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Lebensmittelwerbung ist gefährlich für Kinder
Zuletzt überprüft: 02.07.2025
Das WHO-Regionalbüro für Europa hat vor Kurzem die weltweit erste Analyse der Werbung für HFSS-Lebensmittel veröffentlicht, die sich vor allem an Kinder richtet. Darin werden politische Entscheidungsträger aufgefordert, anzuerkennen, dass digitale Lebensmittelwerbung ein Problem darstellt, und dringend Maßnahmen zu ihrer Eindämmung zu ergreifen.
Die Prävention von Fettleibigkeit, insbesondere von Fettleibigkeit bei Kindern, hat für jedes Land Priorität. Trotzdem sind Kinder täglich versteckten Werbetechniken für Lebensmittel ausgesetzt, die für sie nicht ganz gesund sind. Die Leiterin des WHO-Regionalbüros für Europa, Suzanne Jakab, wies darauf hin, dass Experten in ihrem Bericht die Folgen solcher Einflüsse auf Kinder detailliert beschrieben hätten, während sich die meisten Eltern nicht einmal vorstellen könnten, wie gefährlich sie sein können. Experten zufolge sollten Politiker nun nicht nur die aktuelle Situation als Bedrohung erkennen, sondern dringend Maßnahmen ergreifen, um den Einfluss von Werbung auf Kinder zu reduzieren.
In vielen Ländern gibt es keine Maßnahmen zur Kontrolle digitaler Werbung und Kinder werden oft Opfer unaufdringlicher Werbung in sozialen Netzwerken oder Werbespielen.
Fast alle Wissenschaftler sind überzeugt, dass Lebensmittelwerbung eine bedeutende Rolle bei der Entstehung von Fettleibigkeit spielt. Lebensmittel, die im Fernsehen, Radio und Internet aktiv beworben werden, enthalten viel Zucker, Fett und Salz und sind deutlich günstiger als gesündere Lebensmittel. Eine Studie belegte, dass Lebensmittelwerbung die Vorlieben von Kindern bei der Lebensmittelauswahl beeinflusst und zur Bildung von Geschmacksgewohnheiten beiträgt, die zu Fettleibigkeit führen können.
Im digitalen Umfeld gibt es viele Möglichkeiten für Vermarkter, da dies einer der wenigen Bereiche ist, der praktisch nicht vom Staat kontrolliert wird. Darüber hinaus kann Online-Werbung gezielt auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet werden, wobei die Interessen einzelner Kinder und ihr soziales Umfeld berücksichtigt werden. Im Internet ist solche Werbung eines der wirksamsten Einflussinstrumente. Oft erreichen solche Werbeinformationen Erwachsene einfach nicht, oder Eltern haben keine Kontrolle darüber, welche Websites ihr Kind besucht. Deshalb sind sich viele Eltern nicht bewusst, wie ernst die aktuelle Situation ist. Dank moderner Technologie erhalten digitale Plattformen zahlreiche Daten über Nutzer, was ihnen eine zielgenaue Auswahl verhaltensorientierter Werbung ermöglicht. Beispielsweise stammen Geolokalisierungsdaten von Mobiltelefonen, und Werbung kann an das Gerät gesendet werden, sobald sich eine Person in der Nähe des Verkaufsortes des beworbenen Produkts befindet.
Unternehmen, die Spiele organisieren, arbeiten häufig mit Restaurants, Cafés usw. zusammen, um verschiedene Veranstaltungen durchzuführen und Kunden anzulocken.
Es ist erwähnenswert, dass Werbung mit digitalen Technologien Werbespiele, soziale Netzwerke und sogar Kindercartoons nutzen kann. Darüber hinaus greifen Werbetreibende häufig auf die Hilfe berühmter Videoblogger zurück, um für ihre Produkte zu werben. Solche Werbung kann Kindern als einfache Unterhaltung und als Möglichkeit zur Kommunikation mit Freunden präsentiert werden. Tatsächlich trägt Werbung für ungesunde Lebensmittel jedoch dazu bei, ungesunde Essgewohnheiten bei Kindern zu fördern und zu Übergewicht beizutragen.
Das Problem der Fettleibigkeit bei Kindern ist heute in fast allen Ländern akut. Laut Statistik ist bereits mehr als die Hälfte der Kinder (bis 12–14 Jahre) in Europa übergewichtig, und bekanntlich können zusätzliche Pfunde die Entwicklung von Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Diabetes und Krebs begünstigen. Solche Zahlen sind wirklich erschreckend, und weitere Duldung durch Lebensmittelwerber kann in Zukunft zu ernsthaften Gesundheitsproblemen bei Kindern führen.
WHO-Experten weisen darauf hin, dass es dringend notwendig ist, Kinder vor dem Einfluss von Werbung für schädliche Lebensmittel zu schützen. Digitale Technologien bieten zwar zahlreiche Vorteile, dürfen aber weder die Gesundheit beeinträchtigen noch die Privatsphäre verletzen und bestimmte Präferenzen „aufzwingen“.
Die Politik sollte dringend an der Entwicklung von Gesetzen arbeiten, die Kinder vor den schädlichen Auswirkungen der Werbung für Lebensmittel schützen, die für sie nicht ganz gesund sind.
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